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原創優質內容是互聯網問答平臺的最好“回答”
2021-01-21   作者:董建國 來源: 經濟參考報

  強化原創內功,專注精品內容,不僅是互聯網問答平臺脫穎而出的重要法寶,也是打造成熟產業鏈的必由之路。

  近日,知乎創始人、CEO周源公開表示,以知乎各個領域的創作者為中心,為廣大用戶創造價值,將是知乎的長期戰略。2021年,知乎計劃投入總價值數十億元的現金和流量,繼續加大對創作者的支持。

  近年來,從提供付費內容和有償知識的“知乎”“得到”等網絡平臺逐漸興起,到估值較高的原創微信公號屢見不鮮;從網絡巨頭“囤積”自己的“大咖”作者群打響原創招牌,到各大內容分發平臺加大原創補貼,互聯網的優質內容爭奪早已不僅僅局限在生產商之間,更是平臺逐鹿的重點。

  優質內容受追捧,根本上是注意力經濟背景下渠道激增、資訊過載而優勝劣汰的結果。自媒體形態還不發達時,幾家大網絡平臺控制主流量,掌握“話語權”,內容的價值被渠道的光環遮蔽。依托于移動互聯網的“能量加持”,問答平臺、自媒體公號、內容App如今迎來發展的春天,其背后是“渠道為王”祛魅,是平臺競爭升級。

  身處互聯網時代,除了口耳相傳的信息,人們愈發看重資訊平臺的內容供給、知識社區的排難解紛。無論是社會生活的大事小情,還是日常生活的方法技能,問答已成為人們知識獲取的重要源頭。從bbs類的你來我往,到知乎的你問我答,互聯網時代孕育出的問答平臺此興彼衰、潮起潮落,但知識是稀缺品的現實一直沒有改變。

  正是在此背景下,知識問答在免費共享的互聯網思維下逆勢而起,迎合了受眾從龐雜資訊中進行內容提純的期待。每一份“私人訂制”,都是對優質內容的認可和點贊。付費行為折射出受眾對優質干貨的渴求心態,這也是用內容引領行業發展的巨大基礎。以知乎為例,數據顯示,知乎月活躍付費用戶數目前已經超過250萬,在集音視頻課程、電子書、期刊雜志、論文庫、鹽選專欄的高價值付費內容庫中,總內容數超過300萬,年訪問人次超過30億。

  當然,互聯網問答平臺也面臨著專業化、垂直化與大眾化、規?;木駬?。在為更多人進行知識紓困的嘗試中,不少平臺邁出了可貴的步子:點贊評論話題互動、關注賬號推薦文章,通過增強社交屬性減少知識獲取難度;設置裁判審核機制,以合理適度的管理引導原創優質答案,營造更良好的問答氛圍。

  從流量擔當到內容擔當,互聯網問答平臺的競爭升級本質上是一場由外而內的自我革命。這次革命,注定是質的飛躍。期待好內容成為長久的標簽,為互聯網平臺發展標注新高度。

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